Lección del día: Cuándo y dónde se deben usar las fórmulas de copywriting
¿Cuándo y dónde usar las fórmulas de Copywriting?
Desde que empezamos la serie de lecciones sobre Copywriting varios de los lectores nos han escrito y han preguntado cuando se deben usar y para que situaciones es conveniente usar las fórmulas del Copywriting.
Lo primero a tomar en cuenta de la importancia de usar las formula de Copywriting son las razones o motivos para usarlas y en segundo lugar las situaciones donde son útiles las misma.
Razones para usar las fórmulas de Copywriting
Si tenemos que reducir a tres las razones para usar las fórmulas de Copywriting estas serían las que yo elegiría como las más importantes:
- Mantener la atención de los lectores de tu sitio web o blog, algo que aumenta la permanencia en el sitio y que además cumple le agrada al algoritmo de Google.
- Lograr que tus lectores disfruten, agradezcan, utilicen, guarden, comenten y hasta compartan tus contenidos.
- Hacer que tus visitantes y seguidores cuando llegan a tu blog o a tu sitio web, no se vaya del sitio sin leer completo tus escritos, En otras palabras, que sigan leyendo hasta el final, hasta llegar a donde quieras que lleguen y hagan lo que tú quieres que hagan
Contexto o situaciones de uso de las fórmulas de Copywriting
Las fórmulas de copywriting pueden ser muy útiles y servir como excelentes aliadas a la hora de escribir muchos de tus textos en las siguientes situaciones o contextos. Por ejemplo:
- Los textos de tus landing pages
- Redacción de ebooks para usarlos como lead magnets
- Entradas para tu blog
- Las publicaciones en redes sociales.
También son muy útiles para crear todo tipo de anuncios o aplicarlas en tu estrategia de email marketing. Inclusive, la especialista en este tema Rosa Morel en su libro Manual del Copywriting Web en Español detalla como usar el Copywriting para escribir cada página de la website.
Seis (6) consejos que debes seguir cuando uses las fórmulas de Copywriting
Es importante considerar los siguientes consejos al momento de escribir:
- En primer lugar, asegúrate de definir con claridad tu objetivo para cada situación en la que vas a escribir. Por lo tanto, debes adaptar tu texto a las necesidades de cada objetivo, cuanto más específico sea el texto, mejor va a ser el resultado a lograr.
- En segundo lugar, elige el público objetivo o cliente ideal para el cual vas a escribir. Recuerda que una misma fórmula, podrías adaptarla a diferentes públicos objetivo. Sin embargo, no deberías aplicar el mismo texto a un suscriptor que acaba de registrase y dar su email que a uno que recibe y abre regularmente tus boletines. Cada objetivo, cada situación y cada usuario demandará un texto especifico.
- La tercera recomendación es la siguiente, “las fórmulas son eso solo formulas, no son fórmulas mágicas”. Cada acción debe tener una estrategia detrás. No funcionan por sí solas.
- En cuarto lugar, garantiza muy bien la calidad que entregas en cada escrito. Tu ratio de conversiones no será alta si lo que «vendes» no es bueno. Asegúrate de que todo lo que ofrezcas (contenido, producto o servicio). cumpla con lo que estás prometiendo en tus textos escritos.
- Como quinto consejo te dejo el siguiente; toma en consideración las reglas básicas de neuromarketing. Casi todos estos métodos disparan directamente al punto de dolor del usuario o cliente. Por eso es importante que estudies la situación antes de lanzar el mensaje.
- La sexta recomendación es que, aunque las fórmulas de redacción se parecen a una plantilla, no son plantilla que debes llenar como si fueras un robot. Es decir, cada servicio tiene un público y unas motivaciones diferentes. Por lo que una fórmula de copywriting es un marco para enfocar el texto. Es decir, te da el guion de lo que tienes que escribir para que no sufras el síndrome de la página en blanco. Sin embargo, debes ponerle tu toque personal de arte, imaginación y creatividad.
Conclusiones y recomendaciones:
- Las formulas de copywriting son muy útiles en diferentes situaciones y objetivos relacionados con tus estrategias de marketing y ventas tanto digital como tradicional.
- Por esas razones las fórmulas son utilizadas por creativos, redactores publicitarios, escritores, vendedores, comunicadores, políticos y hasta periodistas.
- Es necesario seguir cuidadosamente los siete consejos para lograr el resultado deseado con el uso de las fórmulas.
Otras lecturas recomendadas sobre el tema:
- La maravillosa AIDA: Llama la Atención, despierta el Interés y crea el Deseo de Comprar a tu cliente
- Conoce tres (3) fórmulas de escritura persuasiva del Copywriting
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